王朝酒業 香港上市二十週年 閃耀國際舞台,傳遞中國葡萄酒文化在國內外取得顯著的成就

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關於:中國酒

 

 

王朝酒業集團有限公司成立於1980年,是中國知名的葡萄酒生產企業之一。自成立以來,王朝酒業秉持“傳承與創新”的理念,致力於生產高品質的葡萄酒,並在國內外市場上取得了顯著的成就。2005年1月26日,王朝酒業集團有限公司在香港上市,股票代號00828,股票簡稱:王朝酒業。到2025年1月,王朝酒業將迎來上市20周年,同時也是王朝公司成立45周年。在這20年間,王朝酒業經歷了厚積薄發、初始成長、高速發展和重啟復興等多個階段,成為中國葡萄酒產業發展歷程的重要推動者與見證者。這段發展歷程不僅展示了中國葡萄酒代表企業的「上市之路」,也反映了中國葡萄酒產業在資本市場的演變與成長。

 

創業幾多艱難,一代王朝領先
爭創世界一流,開啟業界先河

破冰啟航 敢為人先

在1979年,中國剛打開國門,隨著中國開放「中外合資」經濟政策,法國知名酒業品牌「人頭馬」董事長親自來華,尋找合適的合作夥伴生產葡萄酒。經過多方考察,促成了法國「人頭馬」與天津果酒廠的合作。

1979年6月,雙方達成初步合資意向,為中國葡萄酒產業引進了法國先進的釀酒技術。 此舉成為推動中國葡萄酒產業現代化的重要一步。這次合作奠定了王朝酒業的基礎,成為天津市首家中外合資企業,也是中國第一家製造業中外合資企業。 王朝酒業借助改革開放的機會,積極引進外資和技術,推動了國內葡萄酒產業的發展。

乘風勇立大潮頭:成立初期成績佳
「葡萄美酒夜光杯,欲飲琵琶馬上催。」提到中國葡萄酒,許多人首先想到的就是王朝。王朝酒業於1980年建廠,並於同年天津成立了中國製造業第一家中外合資企業-中法合營王朝葡萄釀酒有限公司,成為改革開放初期天津及全國對外開放的重要標誌之一。 王朝所產的高品質葡萄酒曾一度佔據國內市場的90%份額。

王朝成立時,僅有518平方米的生產車間。到1983年,改革開放第五年,王朝的產品成功進入法國市場,獲得了當地名流和消費者的認可。

憑藉著改革開放的機遇,王朝酒業在上世紀成功進入國際市場,贏得了歐美和澳洲等地的認可,成為中國葡萄酒生產的標桿,推動了整個產業的發展。

守正創新,與時俱進開拓新局面
勇攀新峰,開啟酒的王朝

產品:「5+4+N」及迭代更新

在建廠初期,法方釀酒師選擇天津廣泛種植的玫瑰香葡萄,採用先進的“冷卻發酵”工藝,釀造出中國第一瓶全汁發酵半乾白葡萄酒,開創了中國葡萄酒釀造的新紀元,並贏得國際認可。1984年6月,王朝公司帶著此產品參加德國萊比錫國際評酒會,「王朝牌」半乾白酒以獨特風味獲得金獎,這是新中國成立後中國葡萄酒首次獲得國際金獎。

近年來,王朝公司推出「5+4+N」產品策略,以建構完整、有序的產品體系,滿足市場多元化需求。

『5+4+N產品戰略』:

– 5大主線系列:乾紅半乾白系列、傳承系列、梅鹿輒系列、七年藏系列、乾化系列,涵蓋全價位段。 其中,七年藏系列定位高端,梅鹿輒系列適合商務場景,傳承系列主打百元價格帶,乾紅和半乾白則為國民自飲首選。

– 4大優勢類別:乾紅、乾白、白蘭地、起泡酒,全面提升市場佔有率。白蘭地傳承名酒技藝,乾白屢獲國際金獎,乾紅和起泡酒結合西方工藝和國產原料,深受消費者喜愛。

– N項需求客製化:根據市場需求,提供個人化、區域化客製化產品,滿足消費者的多樣化和碎片化需求。

這項策略實現了全價位覆蓋、品類擴展和市場導向開發,提升了王朝的市場競爭力和消費者認可。
市場:聚焦酒類創新,乾白戰略加速全國推進
在全球白葡萄酒市場呈現上升趨勢上,40多年來,王朝乾白的市場影響力和行業地位始終處於領先優勢,是行業內的領袖級產品。王朝公司堅持穩定的乾白發展策略,目標是成為「王朝乾白 領軍品類」。

2024年,中國酒業協會與王朝公司共同發佈了首個白葡萄酒發展白皮書,提供行業深度分析。王朝更新了乾白產品線,包括王朝半乾白、518乾白系列、金王朝乾白和傳承半乾白,涵蓋不同價位和特色,以滿足多樣化消費需求。

王朝公司透過結合傳統文化和節慶活動,持續創新消費場景,積極拓展宴席、品嚐和餐飲管道,提升乾紅乾白酒的市場適應性和消費者日常飲用習慣。王朝酒業也透過其「乾白全國化戰略」,不斷推動中國白葡萄酒產業的發展,展現出產業領導者的風範。

品牌:閃耀國際舞台,傳遞中國葡萄酒文化

1980年,王朝公司作為中國首家中外合資企業,釀造出中國首瓶全汁乾型葡萄酒,填補了國內空白,開啟了中國葡萄酒的新篇章。自2012年起,王朝葡萄酒已連續10年成為夏季達沃斯論壇的指定用酒,並曾在瑞士達沃斯論壇同期活動中亮相,代表中國葡萄酒走向國際舞台,也展現了中國葡萄酒的品質與文化自信。

2024年,由世界品牌實驗室主辦的第21屆「世界品牌大會暨中國500最有價值品牌發表會」在北京舉行,發佈了《中國500最具價值品牌》 分析報告。 王朝品牌排名上升至第335位,品牌價值創新高,達292.91億元。

世界品牌實驗室深耕品牌價值評估20餘年,為國際權威機構與品牌價值風向標。 從榜單創立至今,王朝品牌價值逐年攀升,體現了其產業領導力和全球影響力的提升。近年來,王朝專注品牌建設,提升釀酒工藝,創新產品概念,改善使用者體驗,贏得消費者青睞。

匠心釀美酒,引領好生活
遵循國際品質,打造國家品牌

產業佈局

王朝酒業是中國首家引進法國傳統釀酒與葡萄栽培概念的企業,專注於葡萄酒原料基地的建設。 公司在栽培科研、技術推廣和基地管理方面取得了顯著突破,建立了完善的原料保障體系,始終遵循良種化、區域化和特色化的理念,基地面積達到約6萬畝。

原料基地分佈在以下三大產區:
1. 環渤海產區:–包括天津漢沽和薊州燕山南麓,主栽種有玫瑰香、貴人香和白玉霓。
2. 寧夏賀蘭山東麓產區:–本產區為地理標示產品,主栽品種包括赤霞珠、梅鹿輒、西拉和霞多麗等。
3. 新疆天山北麓產區:–被譽為「世界三大天堂級葡萄酒產區」之一,擁有中國第一個葡萄酒小產區-瑪納斯小產區,主栽品種有梅鹿輒、赤霞珠、品麗珠、馬瑟蘭和雷司令等。

國家級技術中心

王朝公司成立時設立了生產技術部,並於1990年代成立技術中心,該中心也被定為天津市企業技術中心,2005年升級為國家級企業技術中心。2020年,王朝獲批設立博士後工作站,2021年成立了釀酒師和品酒師工作室。

技術中心總面積約2,200㎡,設有研發實驗室、品評室、理化分析室及微生物實驗室等。 研究方向涵蓋葡萄栽培與種植、葡萄酒釀造流程、新產品開發,以及產品品質安全等。

至今,技術中心已完成49項科技項目,登記29項成果,取得省級以上獎勵38項,授權專利56項(包括31項實用新型專利、21項外觀專利及4項發明專利),並主導參與了國家和行業標準的製定。
天夏酒莊
王朝酒業投資興建的王朝天夏酒莊位於寧夏吳忠市青銅峽市鴿子山葡萄酒文化旅遊小鎮,工程整體用地面積為79.99畝,地理位置優越,具備豐富且優質的葡萄原料供給 。

王朝天夏酒莊第一期工程,興建一座多功能葡萄酒生產車間,集壓榨、發酵、處理、陳釀、質檢、化驗和研發於一體,年產加工量為5000噸。 該項目已於2024年9月實現投產,標誌著王朝酒業在產業鏈延伸方面邁出的重要一步,有助於王朝葡萄酒區域化產業鏈佈局。

津港雙福
聲名鵲起自香港

DYNASTY品牌的命名由來

在合作初期,法國方提議使用「人頭馬」商標,但中方決策者認為雖然使用「人頭馬」有助於商品銷售並進入國際市場,但天津和中國需要發展自己的企業和品牌,抓住這個良機,創造國家品牌。

有趣的是,此時香港電視台正在熱播一部名為《豪門恩怨》的電視劇,其中“DYNASTY”一詞既意為“王朝”,又與中國典故“自古葡萄出漢宮”相呼應。 因此,最終決定將品牌命名為「DYNASTY」或「王朝」。

津港情誼

1997年5月, 1997瓶紀念香港回歸的王朝葡萄酒滿載王朝人情誼灌裝下線裝箱。97年香港回歸宴會上,王朝提供的1997瓶葡萄酒斟滿祖國的情誼,那是王朝獻給香港的1997個祝福。
1997-2024年王朝的上市、定向增發和拓展新酒品業務等情況
1997年12月,王朝公司與六家國營企業一同併入天津發展控股有限公司,並在香港聯交所主板上市,成為恆生紅籌指數成份股。

2005年1月,王朝公司從天津發展中分拆,註冊成立王朝酒業集團有限公司,並在香港聯交所上市,股份代碼為00828,總股本為12.482億股。 王朝公司成為其全資子公司,專注於「王朝」葡萄酒的研發與生產。

2020年9月,天津食品集團透過收購津聯集團旗下恆名公司100%股權,間接持有王朝酒業集團44.7%的股權,成為其大股東,實現股權與管理權的統一。

2023年7月31日,王朝酒業成功完成向特定對象發行新股,募集約3970萬港元,發行後總股本增至14.08億股,國有股東保持控股地位。

此次定向增發為王朝酒業的主要業務發展奠定基礎,強化了行銷網路的市場拓展能力,提升了產品銷售和市場佔有率。

2024年12月,王朝酒業公佈於江蘇及貴州擬成立合資公司分別拓展黃酒和陳皮酒及王朝醬香型白酒業務。成立合資公司可發揮本集團與合資方各自的專業優勢。此舉將促進本集團新酒精飲料的進一步發展,從而多元化本集團的收入來源,提升其業務規模及「王朝」品牌影響力。此發展並旨在有效貫徹王朝的戰略規劃,進一步完善產業佈局,拓展品類賽道,挖掘行業潛力,創造新的業績增長點,實現王朝集團向全品類、全產業鏈的轉型。

2024王朝香港品鑑會活動

鑑賞王朝佳釀 共創王朝榮耀

-王朝酒業集團推介會暨錦邑之城品鑑會在香港成功舉辦

2024年6月25日晚上,王朝酒業集團主辦的「鑑賞王朝佳釀 共創王朝榮耀-王朝酒業集團香港推介會」在香港萬麗海景酒店隆重舉行。 在推介會上,王朝公司介紹了公司的發展歷程、產品特性及市場定位。 與會者品嚐了王朝的多款佳釀,均獲得了高度讚譽 。

活動中,嘉賓們探討了葡萄酒產業的未來發展趨勢,並分享了寶貴見解,活動也為香港酒類產業建立了交流與合作的平台,匯集了業界菁英與商業夥伴,推動中國葡萄酒產業的進一步發展。

優選王朝酒簡介

王朝梅鹿輒乾紅葡萄酒
— 陳釀

此酒選用寧夏賀蘭山東麓和新彊天山北麓產區的葡萄,經過單位限產,人工採摘,橡木桶藏釀12個月。酒體呈現怡悅的深寶石紅色,成熟李子和黑莓的香味,伴有橡木賦予的香草、咖啡、奶油等芳香,整體結構平衡雅致,單寧柔細,口感飽滿圓潤,收尾和諧,優雅迷人的風采逐漸綻放。

王朝梅鹿輒乾紅葡萄酒
— 超級陳釀

此款葡萄酒產自寧夏賀蘭山東麓青銅峽産區,精選苗木,精心栽培,嚴控葡萄的產量和收穫時間。於全新法國優質細紋理橡木桶陳釀18個月,酒窖瓶貯12個月。顏色呈深寶石紅色,散發著黑莓、李子等成熟的漿果香氣,伴隨著肉桂、丁香、可可的絲絲縈繞,具有豐富的層次感。此款葡萄酒入口絲般柔滑, 單寧豐潤柔滑,酒體飽滿且富有深度,使人回味隽永。

2021年度國泰航空香港國際美酒品評大獎 —「2015-2017年中國產區梅鹿輒混釀」品評組別銀獎

王朝梅鹿輒乾紅葡萄酒
— 禧悅

此酒產自寧夏賀蘭山東麓和新疆天山北麓產區,葡萄原料經科學栽培,人工採摘。獨特的釀造工藝突顯品種及風土特點。明亮的深寶石紅色,帶有新鮮、成熟的紅醋栗和櫻桃等紅色漿果的香氣,馥鬱柔和的香氣,芬芳四溢,融入和諧的酒香中,具有典型的品種特性。口感柔順醇和,平衡豐富,柔順的單寧和活潑的酸度賦予了這款酒獨特的結構和特點。

2020年度國泰航空香港國際美酒品評大獎
—「2017-2019年中國產區梅鹿輒/赤霞珠混釀」品評組別銅獎

王朝傳承乾紅葡萄酒

此酒優選寧夏賀蘭山東麓和新疆天山北麓產區的赤霞珠葡萄為主要原材料,酒液呈現靚麗的深寶石紅色,桑葚、黑莓的成熟漿果味道包裹著優雅的橡木香氣,入口醇和甜美,單寧細膩,酒體圓潤豐滿,熱情奔放,餘味悠長。

王朝傳承半乾白葡萄酒

此酒採用天津地區表現優秀的玫瑰香葡萄為主要原材料,酒液呈禾杆黃色,澄清透明,濃郁的玫瑰花等白色花朵的芬芳,伴隨著新鮮的檸檬、成熟的菠蘿等果香,酒香優雅,口感甜潤細膩,酒體活潑爽淨,清新怡人。

「2024秋季法國國際葡萄酒、有機葡萄酒及烈酒大獎賽」 大金獎
「2024年度國泰航空香港國際美酒品評大獎」 銅獎