王朝酒業是中國葡萄酒產業歷史最為悠久的頭部企業之一，自上世紀八十年代起便以「國宴用酒」的高端形象深入人心，在乾白、乾紅等傳統葡萄酒品類上積累了深厚的釀造底蘊與品牌聲望。然而，近年來中國酒類消費市場正經歷一場深刻的結構性變革：傳統白酒和葡萄酒的主力消費人群逐漸老化，而以95後、00後為代表的Z世代新興消費者，對酒飲的需求呈現出截然不同的特徵—他們拒絕沉重的“酒桌文化”，追求“悅己化”的輕鬆體驗；他們偏好低酒精乃至無酒精的飲品，注重健康與口感並存；他們對國潮文化與新式茶飲有著天然的親近感，樂於為“有故事、有顏值、有態度”的產品買單。
當“酒桌文化”遇上“悅己主義”
面對這一消費世代的更迭，王朝酒業並未固守傳統陣地，而是敏銳捕捉到「低度酒飲」「即飲酒（RTD）」「新式茶酒」等新興賽道的爆發潛力。自2024年起，王朝正式啟動系統性的品牌年輕化策略，以「茶酒融合」與「低度微醺」為兩大核心支點，接連推出顛覆性的創新產品線，試圖在傳統葡萄酒的護城河之外，開闢一條與新消費人群深度對話的全新通路。
茶酒—用東方茶香，重新定義“碰杯”
2024年下半年，王朝拋出「嗨」系列東方汽泡茶酒。這不是簡單地把茶兌進酒裡，而是一場技術流的「跨界聯婚」：
四種風味：茉莉、普洱、烏龍、毛尖，每一款都對應一種東方茶韻。
冷萃黑科技：用白葡萄酒作酒基，低溫慢萃原葉茶—最大限度萃取茶香與氨基酸，減少苦澀的茶多酚與咖啡因，喝完不失眠，入口只留甘甜。
5度微醉：剛好踩在「清醒與鬆弛」的邊界線上，適配聚會、野餐、獨酌任何場景。
包裝上，王朝把傳統的750ml大瓶和木塞統統扔掉，換上了輕巧的易拉蓋，瓶身那個大大的“嗨”字，像一聲招呼，也像一聲號角。
結果？毛尖風味一舉拿下2026年FIWA法國國際葡萄酒大賽金獎，上海便利商店的貨架上已經能看到它的身影。
微醺—不給酒精設限，只留白
如果說茶酒是“破冰先鋒”，那麼2026年春糖亮相的“微醺系列”就是消費世代的更迭。
它把「微醺」從酒精濃度解放出來，變成一種心理狀態。
無酒精版：兩款「自流汁」（玫瑰香/美樂），專為開車族、親子家庭、戒酒人士準備—100%葡萄自流精華，前30%的汁液，不經壓榨、無額外添加，喝的是風土本味。
5度低醇版：兩款起泡酒，同樣零糖添加、零色素添加，甜味和顏色全來自葡萄自身，氣泡綿密得像在舌尖跳舞。
原料上，天津茶淀的玫瑰香、寧夏賀蘭山東麓的美樂，釀酒師手採只取「自流汁」──那是釀酒師眼中「最能代表土地靈魂的液體」。
茶酒負責“潮”，微醺負責“暖”。兩者合圍，構成王朝年輕化戰略的完整拼圖。
「微醺」系列：無負擔的愉悅，涵蓋更廣闊的人群光譜
在「嗨」茶酒系列成功探路之後，王朝於2026年春季糖酒會期間乘勢推出又一年輕化力作—「微醺系列」。如果說“茶酒”系列專注於“口味創新與社交破冰”，那麼“微醺系列”則更側重於“健康悅己與人群擴容”。
「微醺系列」共包含四款產品，形成清晰的兩大產品矩陣：其一是兩款無酒精的自流葡萄汁飲料（玫瑰香/美樂），其二是兩款5度低醇起泡葡萄酒（玫瑰香/美樂）。這個組合體現了王朝對「微醺」概念的深度理解—微醺不只是一種酒精度的刻度，更是一種鬆弛愉悅的心理狀態，無酒精者同樣可以享受這一儀式感。
低度微醺，無負擔享受。甜味源自葡萄果實本身的天然糖分，不添加人工香料與色素，純粹自然，忠於本味，真實呈現葡萄品種特質與產區風土。
王朝5度美樂低醇起泡酒
葡萄品種：美樂
葡萄產地：青銅峽
酒體特色：選用寧夏賀蘭山東麓青銅峽產區美樂葡萄精心釀製。酒液呈靚麗玫瑰紅色，洋溢莓果香氣與白色花朵芬芳，入口甜潤順滑，細膩氣泡在舌尖輕盈躍動，清爽活力十足，酸甜均衡，愉悅怡人。建議冰鎮至8ºC–12ºC飲用，無論派對聚餐或獨處悠閒時光，皆能帶來輕鬆愜意的微醺體驗。
•酒精度：5%vol
王朝5度玫瑰香低醇起泡酒
葡萄品種：玫瑰香
葡萄產地：天津
酒體特色：選用天津漢沽茶淀玫瑰香葡萄精心釀製。酒體呈明亮禾桿黃色，醉人玫瑰花香點綴檸檬、甜橙清新氣息。入口甘美舒順，綿密氣泡帶來清爽口感，清新活潑，酸甜平衡。建議冰鎮至8ºC–10ºC飲用，風味更佳。適合搭配甜點、海鮮及日常佐餐，亦可作下午茶或聚會佳品。
酒精度：5%vol
低度微釀，純淨自然：甜味源自葡萄果實自身糖分，不添加人工香料與色素，自然純淨，忠於本味，真實呈現品種特質與產區風土。低酒精含量，微釀輕飲，健康之選。
在原料端，王朝傾注了優質的產區資源。玫瑰香品種精選自天津漢沽茶淀核心園區，這是中國知名的玫瑰香葡萄黃金產地；美樂品種則優選自寧夏賀蘭山東麓青銅峽產區，該產區已被公認為中國優質葡萄酒的明星產區。釀造過程中，在最佳採收期手工採摘，破碎後僅取前30%的葡萄自流精華汁液—這部分汁液被釀酒師視為“最能凸顯產區風土及果實本色的寶貴原液”，不經過度壓榨，最大限度地保留了葡萄的天然芬芳與純淨口感。核心園區葡萄，低溫超純萃取，鎖住陽光、果香與天然營養。
在配方與口感上，此系列恪守「清潔標籤」概念：全產品不額外添加糖分、人工色素及香精，甜味完全來自葡萄果實本身的天然糖分。玫瑰香品種展現出充沛馥鬱的玫瑰花香與清新水果香，美樂品種則綻放出醉人的莓果香氣。兩款5度起泡酒在此基礎上擁有綿密細膩的氣泡，酒體酸甜平衡、入口甜潤，讓舌尖在輕盈的氣泡躍動中感受恰到好處的微醺快感。這款產品設計，不僅涵蓋了傳統葡萄酒飲用者，更精準觸達了那些不喜酒精但渴望儀式感的「氛圍感人群」、駕車出行的遊客、以及注重成分健康的精緻媽媽群體，極大拓寬了王朝的消費受眾邊界。忠於風土原味，純淨無負，純飲調飲皆宜，盡享自然鮮醇。
王朝自流汁系列
充分凸顯產區風土及果實本色的珍貴汁液。甜味源自葡萄果實本身的天然糖分，不添加人工香料與色素，純粹自然，忠於本味，真實呈現葡萄的品種特質與產區風土。可直接純飲，亦可加入新鮮水果、薄荷或蘇打水，調配個人化清爽特飲，探索更多元的飲用方式。
王朝玫瑰香自流汁葡萄汁飲料
葡萄品種：玫瑰香
葡萄產地：天津
酒體特色：甄選中國久負盛名的玫瑰香產區—天津漢沽茶淀葡萄園核心區的玫瑰香葡萄，由王朝資深釀酒師在最適採收期新鮮採摘，破碎後僅取前30%自流精華汁液。果汁清澈透亮，充沛濃郁的玫瑰花香與醉人果香交織，口感純淨、細膩、甜美。
酒精度：0%vol
王朝美樂自流汁葡萄汁飲料
葡萄品種：美樂
葡萄產地：青銅峽
酒體特色：甄選寧夏賀蘭山東麓青銅峽葡萄園核心區的美樂葡萄，於白露前後精華採收，經輕柔破碎，僅取前30%自流精華汁液。迷人的玫瑰紅色汁液，散發醉人的花朵與莓果香氣，入口沁潤的甜與舒適的酸融於心間，是天地人與時光共同雕琢的自然之味。
酒精度：0%vol
創意調配 趣味延伸：可直接純飲，亦可加入新鮮水果、薄荷或蘇打水調配出個人化的清爽特飲，探索更多元化的飲用樂趣。全場景適配，隨時享愜意。
特色綜述
王朝自流汁系列甄選天津茶淀玫瑰香及寧夏青銅峽美樂葡萄，由資深釀酒師於最佳採收時機採摘、就近壓榨，僅取破碎後前30%未經壓榨之自流精華（此汁液被視為最能凸顯產區風土與果實本色的珍貴部分），且不添加糖與色素，完整保留葡萄原始風味與營養，富含多種維生素、礦物質、花青素及白藜蘆醇等有益成分；其汁液清澈晶瑩，玫瑰花香與果香自然交織，口感純淨甜美、層次立體飽滿，相較一般果汁更顯清爽不膩；產品無酒精，適用於早餐、下午茶、聚會、酒會等多種場景，亦可搭配冰塊、氣泡水或新鮮水果調製個人化特飲，或用於甜點烘焙以增添花果香氣；包裝設計突顯珍稀質感，送禮自用皆宜，而限量生產與核心園區來源更凸顯其稀缺價值，同時承載天津漢沽茶淀的種植歷史與王朝多年的釀造文化底蘊，充分體現天地人與時光共享的自然之味。
「茶酒」系列：以茶為媒，重建中式微醺社交
王朝「嗨」茉莉汽泡茶酒
葡萄產地：天津
酒體特色：精選優質茉莉花茶，以冷萃工藝將茉莉清雅芬芳融入醇香柔滑的白葡萄酒液。氣泡細膩靈動，雪芽絲茶的嫩鮮感巧妙襯托出層層茉莉花香，入口鮮亮，花香、茶香與酒韻交織出雅致東方風味，每一口如夏日清風拂面。冰鎮後口感更佳。
酒精度：4.8%vol
王朝「嗨」毛尖汽泡茶酒
葡萄產地：天津
酒體特色：精選優質毛尖，採用獨特冷萃工藝，低溫鎖住毛尖特有的栗香與蘭花香，在清新優雅的白葡萄酒液中緩慢釋放，萃得清透翡翠玉色。氣泡細膩靈動，洋溢茶山鮮靈氣息，嫩香、栗香與酒香完美交融，酒體清冽鮮活。冷泡茶特有的甘甜回韵，被葡萄酒的酸度輕柔托起，沁人心脾。冰鎮後風味更佳。
酒精度：5%vol
王朝「嗨」烏龍汽泡茶酒
葡萄產地：天津
酒體特色：精選優質烏龍茶，以白葡萄酒冰露喚醒茶葉清香，緩慢浸出烏龍的醇厚香氣與山野氣息。細密氣泡裹挾蘭花香、熟果香與酒香翩然而上。入口特有的質感在氣泡簇擁下化作天鵝絨般順滑，白葡萄酒的酸度輕盈綻放，又被烏龍的鮮爽細嫩溫柔包裹，酒體鮮醇通透，餘味悠長悅人。冰鎮後風味更佳。
酒精度：5%vol
王朝「嗨」普洱汽泡茶酒
葡萄產地：天津
酒體特點：酒體柔和，汽泡細膩，葡萄的果香和普洱茶的茶香充分融合在一起，帶給人清新爽淨的感覺。搭配火鍋、燒烤為宜，盡享麻辣。
酒精度：5.5%vol
首創茶與葡萄酒的「跨界混搭」：基酒選用屢獲國際大獎的王朝白葡萄酒，酒香醇厚悠長；釀製過程中加入純果汁及低溫冷萃的茉莉花、普洱、毛尖、烏龍等茶飲，香氣清新豐富，果香與茶香交織，風味飽滿。
2026春季FIWA法國國際葡萄酒大賽（毛尖）— 金獎
2024中國果酒挑戰大賽（茉莉）— 金獎
2024中國果酒挑戰大賽（普洱）— 銀獎
在包裝設計與行銷玩法上，「嗨」系列徹底打破了王朝過往的「穩重」形象。產品摒棄了傳統葡萄酒750ml的規格與橡木塞開啟方式，改用輕便時尚的小瓶裝，強調即開即飲的易享性。視覺上以醒目的「嗨」字為主題符號，形成強烈的品牌記憶點。
市場回饋方面，「嗨」茶酒系列已取得階段性成果。在專業領域，該系列中的毛尖風味與王朝5度玫瑰香低醇起泡酒雙雙斬獲2026年春季FIWA法國國際葡萄酒大獎賽金獎，在國際權威賽事的嚴苛監審下證明了其品質含金量。在渠道拓展上，「嗨」系列已佈局多個省市及廣泛進入上海市場的便利連鎖超市系統，並逐步向全國化終端網絡延伸。「嗨」系列也榮獲WBO「十大新銳產品」榮譽，業界評價其「以茶酒融合開闢全新賽道，讓傳統酒企在微醺時代煥發新活力」。
首創茶與葡萄酒的“跨界混搭”，基酒選用屢獲國際大獎的王朝白葡萄酒， 釀製過程中加入純蘋果汁和低溫冷萃的茉莉花、普洱，毛尖、烏龍等茶飲，香氣清新豐富，口感豐盛。低度微醺，真果肉鮮榨茶葉浸泡冷泡後與乾白融合，低糖低脂，茶酒融合，健康汽泡酒。
戰略全景：從産品矩陣到品牌心智的全面煥新
從人民大會堂到年輕人的小酒桌，王朝走過了四十多年。如今，它以茶酒為媒，以微醺為橋，用一杯更低度、更自然、更懂情緒的酒，告訴市場：
傳統不是包袱，而是底氣；年輕不是妥協，而是進化。
在健康化、低度化、國潮化的浪潮裡，王朝正努力成為那個「破局者」──不是跟風，而是造風。
縱觀王朝的年輕化佈局，「茶酒」與「微醺」並非孤立的產品線，而是構成了一套完整的戰略協同體系。 「茶酒」系列以「東方茶文化+低度社交」為切入點，旨在搶佔Z世代的潮流社交場景；而「微醺系列」則以「天然果香+零添加/低醇」為壁壘，致力於吸納更廣泛的泛消費人群。兩者共同指向王朝在新消費時代的核心主張—用更輕鬆的飲酒方式，陪伴年輕消費者度過每一個值得紀念的「小確幸」時刻。
此外，王朝也在進博會等國際舞台上以「嗨」茶酒為媒介，透過第一視角直播雲逛展、小紅書種草打卡等新潮互動形式，持續搭建線上線下一體化的年輕化行銷連結。結合生肖紀念酒等文化IP的同步運作，王朝正實現傳統底蘊與潮流表達的動態平衡。
從「國宴用酒」到“Z世代茶酒與微醺伴侶”，王朝酒業正以差異化的產品創新、國際化的品質標準、以及時尚化的溝通語言，逐步完成品牌在新時代語境下的煥新與升級。在健康化、低度化、國潮化的產業大趨勢下，王朝率先以「茶酒+微醺」的雙輪驅動策略，向市場證明了傳統酒企同樣能夠成為引領年輕消費浪潮的「破局者」。
