《毛記》上市啟示

Consultant Editor's Message

眨眼間,《Wine & Spirits 酒誌》出版第二期;眨眼間,2017年已過了超過一半。

今年雜誌初登場,早前在會展舉行了盛大的開幕酒會。《Wine & Spirits 酒誌》最初定位為專業的商業雜誌,隨著市場的需求和轉變,現在很多品酒愛好者訂閱,也隨著際遇和機緣,會增加在內地的發行量。我相信未來仍然充滿變數,例如數位化,省了印刷和發行的成本,應用在反應更迅速的網絡和電子媒體上。

近日《毛記》伸請主板上市,雖然《毛記》確是由在便利店銷售的一元一張《黑紙》開始,《毛記》定位並非傳統媒體。《毛記》的收入,大部份來自廣告製作,邀請到黎明和鄭秀文等天王天后演出,廣告的製作預算自然龐大。很多人以為《毛記》的廣告只在網絡和社交媒體播放,其實這些廣告片,有另一版本,用於電視台和其他主流媒體播出。

媒體和出版業務,應該不是賺大錢的項目,但可以建立大量粉絲。舉個例子,去年年銷市場大賣的《毛記》魚蛋和燒賣,和一般小食店的貨色沒有太大分別,但因為是《毛記》出品,加上有趣的包裝手法,不以美食自居,而自稱劣食,於是引來大量粉絲躍躍欲試。

《毛記》的成功,在於創立了自己的品牌形象,再配合多元化的媒體製作,就能賺錢,而品牌成功,不但廣告有收視,以後就是賣魚蛋和燒賣,也能大賣。

很多人以為《Wine & Spirits 酒誌》是媒體,事實上並不只是媒體,還有出版、多媒體製作、顧問服務、市場策劃、網絡及社交媒體營銷、推廣及市場傳訊、客戶關係管理、品牌策劃、公關及活動策劃、跨境電商平台等多元化業務。簡單來說,就是拼盡一切方法,盡可能提供所有服務,去幫助客戶成功。